Puerto Rico ampliará su presencia global en FITUR 2026

Puerto Rico se prepara para una participación destacada en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), uno de los eventos más importantes del sector a nivel global que reunirá a miles de profesionales, destinos turísticos y empresas de todo el mundo en su edición 2026.

Al destacado evento que se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID, la isla caribeña asistirá una vez más como destino estratégico, con la representación oficial de la Compañía de Turismo, Discover Puerto Rico y el Municipio de San Juan, acompañados por seis coexpositores claves del sector local. Estos son O:live Hotels Puerto Rico, Caribe Adventures Puerto Rico, Wyndham Resorts Puerto Rico, Paulson Puerto Rico, Route Developers / Puerto Rico y una experiencia de Snorkeling Puerto Rico

Con esta amplia presencia, Puerto Rico le apuesta a exponer una oferta turística diversificada y de alta calidad para múltiples segmentos de audiencia a nivel global.

Para esta edición, la participación puertorriqueña en FITUR 2026 busca superar su exhibición en 2025, la cual fue presentada por la administración del exgobernador Pedro Pierluisi Urrutia como positiva y estratégica, destacándose la agenda de reuniones con operadores turísticos, aerolíneas, inversionistas y medios internacionales.

En FITUR 2025, se presentó un exhibidor de gran formato inspirado en el Viejo San Juan y los recursos naturales de la isla, que captó la atención dentro del Pabellón 3 del recinto IFEMA en Madrid. Con una inversión cercana al millón de dólares por parte de la Compañía de Turismo, el espacio sirvió como punto de encuentro para reuniones de negocios, promoción cultural y experiencias sensoriales que incluyeron música típica, baile, degustaciones de café y ron, y actividades gastronómicas. La presencia de la isla también se vio reforzada por una amplia delegación empresarial y gubernamental, así como por la participación independiente de los municipios de San Juan y Aguadilla, cada uno con exhibidores propios.

En cambio, Discover Puerto Rico centró sus esfuerzos en cerrar acuerdos con mayoristas europeos, promocionar paquetes de viaje y ampliar la cobertura mediática del destino en España, destacando un alto retorno de inversión en este mercado. Además, la agenda incluyó reuniones con organismos internacionales como ONU Turismo y el Consejo Mundial del Viaje y el Turismo, con especial enfoque en la profesionalización, el mercadeo estratégico y la expansión sostenida de su industria turística.

Uno de los anuncios más relevantes el año pasado fue la renovación del acuerdo promocional entre Puerto Rico e Iberia, mediante el cual se garantizó la operación diaria del vuelo directo Madrid–San Juan durante 2025. En ese entonces, este acuerdo proyectó un impacto económico estimado en cerca de $29 millones, como resultado de campañas conjuntas de mercadeo, aumento en la llegada de turistas europeos y mayor visibilidad del destino en el mercado español.

¿Qué se espera de Puerto Rico en FITUR 2026?

Esta nueva expedición a España también persigue mostrar atractivos turísticos tradicionales y generar vínculos comerciales, atraer inversión extranjera y aumentar la llegada de visitantes internacionales durante este año.

FITUR 2026 representa un entorno privilegiado para encuentros B2B, reuniones con operadores internacionales y visibilidad en mercados que históricamente han mostrado crecimiento en demanda hacia el Caribe y a Puerto Rico.

La isla cuenta con un historial positivo de participación en FITUR. En ediciones anteriores, como en 2022 y 2025, Discover Puerto Rico logró concretar numerosas entrevistas con medios europeos y encuentros con ejecutivos de turismo, además de reforzar rutas aéreas transatlánticas y relaciones con operadores mayoristas clave.

La inversión de Puerto Rico para esta edición, la cual se desconoce en dólares y centavos al momento, luce ir va más allá de la promoción turística tradicional, pues los coexhibidores que confirmaron su participación participan activamente en actividades para posicionar la isla como centro de experiencias auténticas, desde aventura ecológica (Caribe Adventures y Snorkeling Puerto Rico), hasta hospitalidad de lujo (O:live Hotels y Wyndham Resorts), y servicios especializados como desarrollo de rutas y experiencias a medida (Route Developers) o gestión de marcas (Paulson Puerto Rico).

Se espera que el exhibidor puertorriqueño funcione como un punto de encuentro para profesionales de turismo y negocios internacionales, con el objetivo de ampliar conexiones comerciales, incentivar inversiones estratégicas y generar actividad económica tangible para la isla, en momentos en que el turismo continúa siendo uno de los motores principales de la economía local.

Además, Discover Puerto Rico participará activamente en FITUR Woman 2026, un espacio dedicado a fortalecer el liderazgo, la inversión y el empoderamiento económico en turismo, lo cual pretende subrayar el compromiso de la isla con la sostenibilidad social y el crecimiento inclusivo dentro de la industria global.