FOTOS: Puerto Rico inaugura impresionante exhibidor en FITUR 2026 con modelo de experiencia inmersiva

El exhibidor Puerto Rico en la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026), inaugurado hoy en Madrid, España, marca un giro hacia un modelo de promoción turística basado en experiencias inmersivas, una tendencia que ha ganado fuerza recientemente en la isla a través de proyectos culturales de alto perfil llevados a cabo recientemente.

El Gobierno, al llevar este formato a FITUR, institucionaliza una fórmula que ha demostrado ser efectiva tanto en el arte como en la cultura popular.

Ejemplo de ello fue "Seguimo’ Aquí: The Experience", producida por la empresa Vibee junto al artista Bad Bunny en verano pasado, la cual destacó la música y cultura puertorriqueña en el contexto de su álbum DTMF, estrategia que el gobierno adoptó en su exhibidor que inauguró hoy en el IFEMA Madrid.

El imponente espacio puertorriqueño en FITUR ocupa unos 8,000 pies cuadrados y fue concebido como un recorrido sensorial que sustituye el formato tradicional de exhibición informativa por una narrativa visual y experiencial. El diseño incluye pisos que simulan adoquines, dos zonas amplias para presentaciones culturales y eventos oficiales, así como un cubo inmersivo con pantallas frontales, laterales y en el piso, donde los visitantes pueden tomarse fotografías mientras se proyectan distintas regiones y pueblos de interés turístico en Puerto Rico.

Además, el pabellón integra un área de negocios con mesas y sillas en la que más de 30 empresas del sector turístico interactúan con operadores, compradores y otros interesados, junto a un espacio de degustación de ron, café y chocolate producidos en la Isla.

Un lenguaje ya probado a nivel mundial

El exhibidor de Puerto Rico en FITUR 2026 también responde al mismo modelo conceptual que popularizó Van Gogh: The Immersive Experience en diferentes partes del mundo, incluido Puerto Rico. No se trata de una copia literal, sino de la adopción de un lenguaje expositivo ampliamente reconocido, basado en la inmersión audiovisual y la experiencia sensorial como eje narrativo.

Van Gogh: The Immersive Experience estableció un formato en el que el espectador dejó de ser un observador pasivo y pasó a estar dentro del contenido. Pantallas de gran formato, proyecciones en paredes y pisos, imágenes en movimiento y música envolvente convirtieron la obra pictórica en un entorno caminable y fotografiable. Ese mismo principio se observa en el cubo inmersivo del pabellón de Puerto Rico, donde los visitantes se integran visualmente a distintos paisajes y regiones de la isla. En ambos casos, la experiencia se construye a partir de estímulos visuales y espaciales diseñados para generar impacto emocional y recordación.

Aunque los objetivos de las iniciativas inmersivas son distintos, comparten un mismo lenguaje museográfico a través de monitores envolventes, espacios diseñados para la interacción y una narrativa que invita a “vivir” Puerto Rico más que a leer sobre él.

En el caso de FITUR, el propósito del Gobierno es posicionar a Puerto Rico como destino turístico y de inversión ante un público internacional especializado, utilizando herramientas propias del entretenimiento y la industria cultural contemporánea. La estrategia también responde a una tendencia global en ferias y exposiciones, donde la experiencia inmersiva ha desplazado progresivamente al exhibidor estático.

Con esta propuesta, Puerto Rico se suma a un modelo de promoción turística basada en la vivencia y la imagen, en el que la identidad cultural se convierte en el principal recurso narrativo para atraer visitantes y oportunidades de negocio.