Tras meses sin alcanzar un acuerdo de licenciamiento, la plataforma digital TikTok y el sello disquero Universal Music Group (UMG) alcanzaron un acuerdo que le permitirá a los usuarios volver a disfrutar de la creación de videos con música de algunos de los artistas y compositores más reconocidos a nivel mundial.
En enero de 2023, UMG retiró su catálogo de música de TikTok debido a desacuerdos en las negociaciones para un nuevo acuerdo de licencia. Algunos de los artistas más importantes bajo el sello de UMG son Taylor Swift, Drake, Olivia Rodrigo y Bad Bunny, quienes no han podido promocionar sus canciones en TikTok a través de sus fans hace tres meses.
UMG argumentó que TikTok no ofrecía una compensación adecuada para los artistas y compositores, especialmente en comparación con lo que pagan otras plataformas sociales similares. Además, UMG expresó preocupaciones sobre el manejo de contenido generado por IA en TikTok, que podría diluir los royalties para los artistas humanos y la falta de medidas efectivas de TikTok para abordar problemas de seguridad en línea y proteger los derechos de autor.
El desacuerdo se centró en la compensación económica, la protección contra los efectos nocivos de la IA y la seguridad en línea para los usuarios de TikTok. UMG también estaba preocupado por cómo TikTok manejaba el contenido infractor y los problemas de adyacencia de contenido, además de otras preocupaciones sobre seguridad en la plataforma.
El líder global en entretenimiento basado en la música y la aplicación propiedad de la compañía china ByteDance anunciaron hoy el nuevo acuerdo de licencia multidimensional. El trato promete traer beneficios a líderes en la industria para la familia global de artistas, compositores y sellos de UMG, además de reintegrar su música a la comunidad global de más de mil millones de usuarios de TikTok, anunció la disquera en un comunicado de prensa.
El acuerdo conjunto marca una nueva era de colaboración estratégica entre ambas organizaciones, fundamentada en un compromiso compartido para maximizar el potencial creativo y comercial de los artistas y compositores de UMG. Aprovechando la tecnología de primera clase, las capacidades de marketing y promoción de TikTok, ambos buscarán mejorar la remuneración de los compositores y artistas de UMG, ofrecer nuevas oportunidades de promoción y compromiso para sus grabaciones y canciones, y liderar con protecciones en el uso de inteligencia artificial generativa (IA).
Sir Lucian Grainge, Presidente y CEO de Universal Music Group, destacó la importancia de la música y la primacía de la creatividad humana dentro de esta nueva fase de su relación con TikTok, con el objetivo de avanzar en la monetización social de la música.
Por su parte, Shou Chew, CEO de TikTok, resaltó la integralidad de la música en el ecosistema de TikTok y celebró la continuación de su colaboración con UMG para impulsar el valor, descubrimiento y promoción de los artistas y compositores de UMG.
Ambos organismos prometieron que trabajarán juntos en nuevas oportunidades de monetización a través de las crecientes capacidades de comercio electrónico de TikTok y campañas de apoyo a artistas de UMG en diversos géneros y territorios a nivel global.
El anuncio añade que TikTok seguirá invirtiendo en herramientas centradas en el artista para ayudarles a realizar su potencial en la plataforma, incluyendo mejoras en aplicaciones de música, análisis de datos y capacidades de ticketing integrado, todo mientras se fortalecen las protecciones de seguridad en línea para artistas y sus fans.
Además, TikTok y UMG estrecharán lazos para garantizar que el desarrollo de la IA en la industria musical proteja la creatividad humana y la economía que beneficia a artistas y compositores, comprometiéndose también a eliminar música generada por IA no autorizada de su plataforma y a mejorar la atribución de artistas y compositores.
Ole Obermann, Jefe Global de Desarrollo de Negocios Musicales de TikTok, y Michael Nash, Director Digital y EVP de Universal Music Group, expresaron su satisfacción por renovar y profundizar esta relación, enfocándose en el beneficio mutuo y en la innovación continua en la interacción social y el descubrimiento musical a través de TikTok.