Heineken 0.0 reta las reglas la noche antes del IRONMAN
La marca activó una campaña durante el IRONMAN 70.3 Puerto Rico que mostró a atletas brindando la noche anterior y compitiendo al día siguiente
Por Comunicados de Prensa|Negocios|
Heineken 0.0 activó la campaña "The Night Before" durante el IRONMAN 70.3 Puerto Rico, desafiando una de las reglas más estrictas del deporte de resistencia: no beber cerveza la noche antes de una carrera.
La marca convocó a los atletas a un Welcome Party en el hotel sede del evento, donde los participantes brindaron con Heineken 0.0, la cerveza sin alcohol de la marca. Lo que los competidores no sabían es que durante la velada se capturaron fotografías de cada uno.
Al día siguiente, durante el tramo de carrera a pie, una pantalla gigante instalada en el recorrido enfocaba a los atletas en vivo mientras pasaban. La pantalla se dividía para mostrar junto a su imagen en competencia la fotografía de la noche anterior disfrutando una Heineken 0.0, acompañada del mensaje: "Beber la noche anterior, correr al día siguiente. Ahora puedes."
"Para los atletas de resistencia, la noche antes de una carrera siempre ha estado llena de reglas, y evitar el alcohol es una de las más importantes", dijo Jean C. de Ayala, Country Manager de Heineken Puerto Rico. "Con Heineken 0.0 quisimos cuestionar esa idea. Puedes respetar la disciplina de la preparación y al mismo tiempo disfrutar el momento antes de uno de los mayores desafíos de tu vida."
Heineken 0.0 es actualmente la cerveza sin alcohol número uno en ventas a nivel mundial.
"Los deportes están llenos de rituales, y la noche antes de una carrera es uno de los más sagrados", dijo Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer de de la Cruz Ogilvy. "Lo que nos gustó de esta idea fue su simplicidad: mostrarles a los atletas que aquello que pensaban que estaba prohibido en realidad no lo estaba."
La iniciativa fue desarrollada por de la Cruz Ogilvy Puerto Rico.